在對(duì)“綠色”的理解中，圣象與大多數(shù)的企業(yè)并不同。對(duì)于一般制造性企業(yè)而言，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上往往采取成本驅(qū)動(dòng)，至于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的綠與不綠，只要不影響到自己的利益環(huán)節(jié)，鮮有人在意。然而，圣象在意這些，并且通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的深刻理解，將“綠色”二字滲透到資源、基材、工廠、設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷和服務(wù)七個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，打造出了一條真正的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”。

“綠資源”，是圣象打造“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的關(guān)鍵。“生產(chǎn)一片好地板的根本因素絕不僅僅在車間的生產(chǎn)線上，而且必須從林木種植的‘綠色源頭’上保證其品質(zhì)。” 圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝如是說。多年來，在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，圣象一直把如何獲取綠色原材料作為主攻方向。目前，在原材料的培植和儲(chǔ)備方面，圣象采用“碳匯林”的綠色模式，并在俄羅斯、南美、非洲等木材資源豐富地區(qū)建立原材料生產(chǎn)基地，布局全球林業(yè)資源。

“綠基材”是圣象“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的第二環(huán)節(jié)。多年來，圣象堅(jiān)持采購(gòu)國(guó)外經(jīng)FSC權(quán)威認(rèn)證的合法優(yōu)質(zhì)木材，更選用全國(guó)一流的大亞基材，貫徹可持續(xù)發(fā)展宗旨，保證圣象全線產(chǎn)品，包括地板、衣柜及木門的品質(zhì)之“心”。

圣象“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的第三個(gè)環(huán)節(jié)是“綠工廠”。為了保障全程“綠色”，圣象的地板、衣柜和木門工廠均引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率大大提高，更讓企業(yè)從產(chǎn)品到車間都充滿“綠色”。此外，圣象還利用能源循環(huán)系統(tǒng)達(dá)到了“廢料零排放”，將生態(tài)環(huán)境引入制造環(huán)節(jié)。

第四是“綠設(shè)計(jì)”。綠色的基礎(chǔ)和關(guān)鍵就是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的核心在于設(shè)計(jì)。為了讓“綠色理念”更完整地體現(xiàn)在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，圣象結(jié)合國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師的極致創(chuàng)意，將產(chǎn)品的藝術(shù)感和實(shí)用性完美融合，以此成就綠色家居時(shí)尚典范。

第五是“綠研發(fā)”。圣象在2005年就成立了業(yè)內(nèi)首家經(jīng)國(guó)家認(rèn)可的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)產(chǎn)品的每項(xiàng)健康指標(biāo)嚴(yán)格把關(guān)，在生產(chǎn)過程中對(duì)地板的生產(chǎn)過程實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保每一片地板符合F4星健康標(biāo)準(zhǔn)。多年來，圣象致力于更環(huán)保、更穩(wěn)定的家居產(chǎn)品的研發(fā)。

第六是“綠營(yíng)銷”。在圣象，綠色營(yíng)銷是指在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，不僅將綠色環(huán)境觀念始終貫徹于營(yíng)銷全過程，還要以此作為企業(yè)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，通過具體的行為實(shí)現(xiàn)落地。為此，圣象通過“做到”和“說到”來實(shí)現(xiàn)。通過在資源、基材、工廠、設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷和服務(wù)等七個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了綠營(yíng)銷的全程落地；通過立體化的媒體傳播和各種活動(dòng)的推廣教育，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注綠、選擇綠、享受綠。

第七是“綠服務(wù)”。在“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的下游，圣象還把綠色服務(wù)作為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。在地板行業(yè)，圣象率先創(chuàng)建完善的“管家式服務(wù)”體系，讓無形服務(wù)變得有形化。

在“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的統(tǒng)領(lǐng)下，圣象集團(tuán)將繼續(xù)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)綠色整合，為消費(fèi)者創(chuàng)造綠色生活方式，引領(lǐng)行業(yè)走向綠色發(fā)展新潮流，推進(jìn)行業(yè)走上綠色發(fā)展之路。

地板品牌篇——最佳行業(yè)推動(dòng)品牌獎(jiǎng)

隨著人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的日益重視，“綠色”已經(jīng)成為檢驗(yàn)一個(gè)品牌社會(huì)責(zé)任的重要標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一些品牌將綠色環(huán)保作為外部營(yíng)銷噱頭時(shí)，圣象集團(tuán)卻以一條從資源、基材、工廠、設(shè)計(jì)、研發(fā)到營(yíng)銷和服務(wù)全面貫穿環(huán)保理念的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，贏得了行業(yè)乃至世界的敬仰，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展全新的潮流。