地板行業(yè)在我國(guó)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下的地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境早已發(fā)生了變化。以往企業(yè)靠單一的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就能夠搶占市場(chǎng)份額的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，對(duì)于時(shí)下地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，多元化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也正在鞭策著企業(yè)必須要做出變革。

地板企業(yè)搶占市場(chǎng)份額需注重方向

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化，地板企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，選擇明星代言無(wú)疑是一種快速有效的營(yíng)銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請(qǐng)明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。

眾所周知，一個(gè)好的品牌更容易扎根市場(chǎng)，在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的地板市場(chǎng)，企業(yè)們開(kāi)展了一場(chǎng)又一場(chǎng)的品牌爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，企業(yè)們拼的無(wú)非就是品牌形象，因此，明顯代言和社會(huì)化媒體營(yíng)銷等手段泛濫于地板行業(yè)。實(shí)際上，地板企業(yè)塑造形象、搶奪市場(chǎng)最關(guān)鍵的還是得講求速度!

地板企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力需注重速度

速度，可以彌補(bǔ)了地板企業(yè)這方面不足，如果一定要等企業(yè)各方面能力都很強(qiáng)時(shí)，再來(lái)做這個(gè)品牌營(yíng)銷，估計(jì)，一切都遲了!塑造品牌，即是搶占消費(fèi)者心智的戰(zhàn)役。如果企業(yè)遲了一步，慢了半拍，即使花更多的成本代價(jià)，也不一定能搶回消費(fèi)者心智!在消費(fèi)者為主體的市場(chǎng)上，地板企業(yè)的速度也直接決定了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的看法。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，微博微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)成為新的品牌營(yíng)銷價(jià)值高地。地板市場(chǎng)并不是一塊鐵板，看似逐漸成熟的市場(chǎng)，里面也一定有機(jī)會(huì)，地板企業(yè)能否成為黑馬，關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機(jī)會(huì)抓住機(jī)會(huì)，一躍成為黑馬!在這個(gè)機(jī)會(huì)頻頻的時(shí)代，地板企業(yè)如何變成黑馬?尤其是中小企業(yè)還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會(huì)馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時(shí)不能等同起來(lái)，但是打廣告會(huì)刺激渠道、刺激消費(fèi)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)嚴(yán)峻，在搶灘市場(chǎng)份額的過(guò)程中，考驗(yàn)地板企業(yè)的不僅僅是實(shí)力，也是速度，唯有率先洞悉到行業(yè)發(fā)展方向，才能在獲取市場(chǎng)商機(jī)的道路上占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。