隨著消費者收入水平的不斷提升，高端家居市場份額有所擴大，特別是進口家居品牌。為什么國內(nèi)消費者會有這樣的消費傾向?高端家居是否真的是高端產(chǎn)品?對于衣柜品牌來說，又該如何打破這一現(xiàn)狀? 

進口家居品牌受青睞原因分析 

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年末，我國的"海淘族"由2013年的1800萬人增長到2000萬人，年消費額由2013年的2160萬飆升至1萬億元人民幣，中國已經(jīng)成為世界上最大"海淘"市場，甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何進口的家居品牌如此受到中國消費者的認可并接受其高昂的價位，但相比較下，具有相同產(chǎn)品屬性的國內(nèi)品牌卻很難被認可。 

分析其原因，一方面，是"光環(huán)效應"，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。另一方面，在一定程度上是源于消費者的心理距離。"洋貨"也會因其質(zhì)量問題被光爆，但由于"洋貨"距離消費者比較遠，負面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費者口中的"洋貨就是好"的消費心理。 

并不是所有高端家居都是真高端 

近幾年，家居市場受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場壓力，不惜自降身價加入其中，原因也只為招攬人氣。如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過市面上的產(chǎn)品。如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產(chǎn)品的消費者對"高端"的可信度產(chǎn)生懷疑。 

那些所謂的"高端家居"并非真的高端，中低端的冒充高端導致市場混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來，始終堅持從卓越的品質(zhì)、國際級的設(shè)計、超一流的服務等方面打造高端家居，最終會得到消費者的青睞，而那些冒充者最終會被踢下場。 

衣柜品牌破"反光環(huán)效應" 

就我國衣柜行業(yè)來看，衣柜產(chǎn)品時不時的被甲醛超標、以好充次等等負面消息圍繞，從而形成了"反光環(huán)相應"，而國外的品牌卻很少出現(xiàn)此類的負面消息。因此，消費者在潛移默化之中產(chǎn)生了進口衣柜品牌比國內(nèi)衣柜品牌好的想法。因此，為了更好的參與市場競爭，國內(nèi)衣柜品牌亟需打破"反光環(huán)效應"。具體而言，衣柜品牌必須在產(chǎn)品上多下功夫，無論是引進優(yōu)質(zhì)的原材料，還是提高生產(chǎn)工藝水平，抑或是加強原創(chuàng)設(shè)計，都需確保衣柜的功能化、環(huán)保化、個性化能最大化的滿足消費者需求。