現(xiàn)如今，隨著地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，企業(yè)在品牌建設(shè)層面逐漸投入了更多的精力。誠(chéng)然，在市場(chǎng)大環(huán)境相對(duì)低迷的行業(yè)背景下，企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)無(wú)疑是打開(kāi)市場(chǎng)的有效方式，但是在加強(qiáng)品牌建設(shè)的過(guò)程中，地板企業(yè)還需要對(duì)品牌建設(shè)有充分的了解。

地板企業(yè)品牌建設(shè)需給消費(fèi)者信心

如今的地板品牌不乏有點(diǎn)崇洋媚外，覺(jué)得沾點(diǎn)"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產(chǎn)品是否與名字特征相符，都給他上個(gè)外國(guó)名字，而真正本土產(chǎn)品、本土名稱(chēng)品牌的卻很少。所以專(zhuān)家分析稱(chēng)，國(guó)內(nèi)地板品牌要做大做強(qiáng)，不僅是有個(gè)表里如一的品牌稱(chēng)號(hào)，還要有建立品牌意識(shí)，將中國(guó)制造改為中國(guó)創(chuàng)造，而不再是中國(guó)產(chǎn)品外國(guó)名字。

品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。按其含義來(lái)說(shuō)，品牌已不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記，而是一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)。因此,發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費(fèi)者信心,給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。

地板企業(yè)品牌建設(shè)需保證產(chǎn)品質(zhì)量

對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，需要以高品質(zhì)地板產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒(méi)有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無(wú)源之水，無(wú)本之木。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌還需要其它優(yōu)勢(shì)來(lái)共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國(guó)的許多企業(yè)，盲目地以為樹(shù)立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問(wèn)題，結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。

于此同時(shí)，在在品牌維護(hù)上，偏重短期效益，忽略長(zhǎng)期發(fā)展。一方面，品牌的構(gòu)筑是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。另一方面,國(guó)內(nèi)一些地板企業(yè)業(yè)績(jī)佳、發(fā)展勢(shì)頭好時(shí),往往掉以輕心，忽略對(duì)品牌的長(zhǎng)期維護(hù)與培育。走品牌之路，應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略，但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過(guò)程,又是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程，必須踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機(jī)取巧。

隨著品牌建設(shè)的意義逐漸凸顯，地板企業(yè)在這種局勢(shì)下也面臨著諸多挑戰(zhàn)。時(shí)下，對(duì)于地板企業(yè)而言，品牌建設(shè)需要地板企業(yè)付出更多的努力，在較為低迷的行業(yè)態(tài)勢(shì)下，企業(yè)唯有從多方面考慮品牌塑造的影響因素，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到較為理想的發(fā)展效果。

    編輯201501