作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展受到一系列內(nèi)外因素的影響，顯得有些低迷。其中同質(zhì)化問(wèn)題的泛濫也使得不少地板企業(yè)尤為苦惱，在模仿抄襲風(fēng)氣盛行的地板市場(chǎng)上，地板企業(yè)又該如何打造差異化的優(yōu)勢(shì)呢?

同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫阻礙地板企業(yè)發(fā)展

縱觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，模仿抄襲的風(fēng)氣已然盛行，這一方面擾亂了地板市場(chǎng)秩序，另一方面也嚴(yán)重阻礙了整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)步伐。面對(duì)這種形勢(shì)，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，利用差異化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型變革之路就顯得尤為重要。而隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，不少消費(fèi)者在選購(gòu)地板產(chǎn)品時(shí)拒絕購(gòu)買千篇一律的地板產(chǎn)品，對(duì)于設(shè)計(jì)，消費(fèi)者有更多了想法。

在同質(zhì)化泛濫的時(shí)代，沒(méi)有自己的代表產(chǎn)品是不可能在市場(chǎng)中迎戰(zhàn)風(fēng)雨，獲得生存的。因此，作為家裝行業(yè)的一個(gè)重要分支，地板企業(yè)唯有不斷更新自己的產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的購(gòu)物需求，才能逐漸完成企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)，形成企業(yè)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)同質(zhì)化市場(chǎng)企業(yè)需要明白，產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的核心。

增強(qiáng)消費(fèi)者信息需企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新精神

市面上很多品牌相似度極其的高，會(huì)讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，可能會(huì)使消費(fèi)者買到不是“正品”的產(chǎn)品。很大程度上而言，這會(huì)慢慢消磨掉消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心，致使整個(gè)地板市場(chǎng)陷入人人自危的境地。因此，地板企業(yè)必須要進(jìn)行品牌創(chuàng)新，用獨(dú)一無(wú)二的品牌力量在消費(fèi)者心中樹(shù)立一個(gè)健康有保障的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者雙方的互相信任感，完成企業(yè)的品牌升級(jí)。

與此同時(shí)地板企業(yè)還需主要營(yíng)銷手段。地板企業(yè)基本還處于傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道之下，并沒(méi)有結(jié)合如今市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行合理的渠道創(chuàng)新。然而傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道越來(lái)越不能滿足社會(huì)的發(fā)展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢(shì)之下，地板企業(yè)必須進(jìn)行營(yíng)銷渠道創(chuàng)新，拓寬推廣銷售的領(lǐng)域，才能完成營(yíng)銷渠道的升級(jí)，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售額。有了好的產(chǎn)品又有別具一格的營(yíng)銷方式，地板企業(yè)在市場(chǎng)苦海中突圍又將有了新的法寶。

在競(jìng)爭(zhēng)層層升級(jí)的地板市場(chǎng)上，企業(yè)唯有提升創(chuàng)新能力，以差異化戰(zhàn)略獲得消費(fèi)者青睞，才能在同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的行業(yè)背景下贏得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

                                          編輯201501