地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今隨著企業(yè)數(shù)量的逐漸增加，地板市場上的產(chǎn)品種類也逐漸豐富起來，但與此同時，部分地板企業(yè)由于難以應(yīng)對與日俱增的市場壓力，而在產(chǎn)品種類上大打概念牌，使得有些產(chǎn)品淪為“噱頭”。對于地板企業(yè)來說，想要長遠發(fā)展還需立足產(chǎn)品本質(zhì)。

概念地板產(chǎn)品或?qū)ζ髽I(yè)長遠發(fā)展造成不利

縱觀地板市場上部分標新立異的產(chǎn)品，企業(yè)大肆宣揚的大多數(shù)附加功能只是停留在產(chǎn)品表面，往往是企業(yè)為了造勢的夸大宣傳。這種無序炒作概念的現(xiàn)象一直存在，既擾亂了試聽又不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。如今的地板行業(yè)競爭激烈，幾乎沒有哪個品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競爭，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個地板行業(yè)的發(fā)展秩序。

地板商家一般會按以下的思路進行炒作：首先提出一個消費者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會認證等，以證明其功能的強大性，之后經(jīng)過商家的營銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。

地板企業(yè)長遠發(fā)展還需立足本質(zhì)工作

對于地板企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業(yè)的知名度，因為給產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對產(chǎn)品銷量的拉動作用有限，但對整個地板行業(yè)的損害卻是長期的，對地板品牌自身信譽的影響也是根本性的。

有關(guān)部門對地板產(chǎn)品炒作的做法監(jiān)管之難，在于其并非沒有抗菌、抗甲醛功能，只是功效沒有那么顯著和強大。同時，由于是新提出的功能概念，既無法律的規(guī)制，也沒有國家標準、行業(yè)標準的約束，所以也無從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標準的難度很大，需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等多個部門，須跨領(lǐng)域合作才能出臺相關(guān)規(guī)范，這是一個相當長的周期。

因此，在市場競爭形勢尤為嚴峻的當下，地板企業(yè)的發(fā)展也需要立足本質(zhì)，在相關(guān)行業(yè)標準還并未完善的行業(yè)背景下，企業(yè)唯有加強自律，從自身出發(fā)，才能在一片白熱化的市場競爭中達到理想的效果。

                                             編輯201502