現(xiàn)如今，隨著地板行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，地板企業(yè)有關產(chǎn)品創(chuàng)新的呼聲也是越來越高。在當下的地板市場上，各種各樣的地板產(chǎn)品萬象紛呈，這一方面是地板企業(yè)積極應市態(tài)度的體現(xiàn)，另一方面這種創(chuàng)新也逐漸映射出了目前市場上的些許問題。

地板產(chǎn)品創(chuàng)新成為企業(yè)扭轉(zhuǎn)逆局的關鍵

隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)地板行業(yè)的大市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，地板行業(yè)“同質(zhì)化”問題愈演愈烈，產(chǎn)品設計抄襲風潮也是盛行，這些都嚴重阻礙了地板行業(yè)的正常發(fā)展。面對這一系列的不良行業(yè)現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)都開始思考“創(chuàng)新”的問題，創(chuàng)新也成為了地板等家居行業(yè)爭相討論的熱詞。

對地板企業(yè)來說，創(chuàng)新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發(fā)展，使得人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對地板產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創(chuàng)新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)是留不住消費者的心的。

地板企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新不能停留在表面

地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，屬于傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，其具有歷史傳承的基因。因此，地板企業(yè)在做產(chǎn)品創(chuàng)新時，不要動不動就要顛覆，創(chuàng)新是在原有基礎上的優(yōu)化，并不是完全的顛覆。縱觀當下地板市場，企業(yè)研發(fā)部門有多少所謂的創(chuàng)新單品被束之高閣?又有多少新品變成了難以下咽的負擔?

對于一般的地板企業(yè)而言，其并不具備大企業(yè)所具有的培養(yǎng)消費者的資金、周期、能力和實力。因此，企業(yè)在做產(chǎn)品創(chuàng)新時，千萬不能玩概念，也千萬別拿消費者當傻子。因為消費者只會傻一陣子，但并不會傻一輩子，更何況在信息傳播技術如此發(fā)達的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發(fā)展的當下。

因此，在當今的社會，地板企業(yè)與消費者之間的溝通和信任更應該及時和有效，除非企業(yè)想“打一槍換一個地方”，但這并不是一個企業(yè)的長遠發(fā)展之道，也不是一個企業(yè)家應該有的經(jīng)營思維。

                                           編輯：201501