縱覽當下的衣柜行業(yè)，“高產(chǎn)低值”是一大特征。何為“高產(chǎn)低值”，即“高產(chǎn)值，低附加值”。業(yè)內(nèi)人士指出，原創(chuàng)設計不足是關鍵原因。在衣柜市場競爭日趨白熱化的背景下，衣柜企業(yè)若想增強自身優(yōu)勢，亟需提升“設計競爭力”這一有力武器。

設計決定市場競爭勝負關鍵

對于每一個衣柜企業(yè)而言，衣柜設計是要促進產(chǎn)品銷售為企業(yè)賺取更多的利潤價值。從消費者角度，衣柜設計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進的需求引導。衣柜設計是一項系統(tǒng)工程。第一是要適應既有市場需要，這是衣柜設計的根本出發(fā)點和歸宿。第二是衣柜設計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強大后勁。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，衣柜設計的品質(zhì)問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，衣柜設計成為決定市場競爭勝負的關鍵。在歐美以及日本，有的企業(yè)的產(chǎn)品設計能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個衣柜企業(yè)只有產(chǎn)品設計能力取得領先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。

衣柜設計是為營銷而服務的

衣柜設計是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務的，企業(yè)只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰(zhàn)略的衣柜設計。的確，現(xiàn)代市場是以消費需求至上，衣柜企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設計。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回一套衣柜，他并不是僅僅買回一套衣柜那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設計所附加的增值價值。因此，衣柜設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

另一方面，從消費需要的角度，消費者對于設計作品是有雙重要求的，一種是精神上的,一種是物質(zhì)上的。而衣柜本身需要兼具三種功能，實用功能、審美功能和象征功能。實際上，衣柜設計的設計對象從表面看來是某種"物"，而本質(zhì)上應該是"人"與"物"的結(jié)合。設計藝術(shù)只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設計藝術(shù)來完成的。因此,衣柜設計的著力點應該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘。

                                            編輯201503